营销大盘数据观察

投放趋势：2024年上半年，东南亚移动应用市场广告主数量先减后略回升，月均素材量因广告主数减少和整体素材量增加而直线上升。投放新素材占比在2024年Q2达顶峰，预计Q3将再创新高。各类型应用投放占比有升有降，如工具类广告主占比微升，购物类下降。iOS系统创意量逐年提升，2024H1其广告主占比和创意占比均高于前两年，且各广告主月均素材量开始赶超Android系统。菲律宾地区广告主竞争最激烈，马来西亚地区素材竞争火热。

地区与系统差异：马来西亚地区主均素材量高，在东南亚处于中游水平。东南亚移动应用投放素材中，15 - 30s视频创意占比最高，方形图片素材为主流。

热门广告主营销洞察

FlexTV：全球首家流媒体短剧上市公司，目标是成为“Netflix革命者”。2022年11月首次投放，双端累计去重后创意达124.8K。投放国家以欧美为主，《Mr. Williams! Madame Is Dying》为前期主推剧集，英语文案居多，高频词与剧集相关。热门创意如《Anak Kembar CEO Kaya》通过本土化、萌娃等元素吸引用户。

Temu：拼多多旗下出海电商大户，2022年8月首次投放，双端累计去重后创意6.25M。以图片素材为主，热投国家多为欧美。英语地区是主要营销阵地，文案围绕品牌塑造，近半年“Temu”高频出现，还投放类短剧素材拉近距离。

iQIYI：出海长视频APP领头羊，2019年5月首次投放，双端累计去重后创意85.0K。在东南亚下载量和受众表现出色，有《灵魂摆渡·南洋传说》等本地化原创剧集。热投国家以亚洲和欧美为主，注重内容本地化，泰语和日语文案占比较高，高频词多为剧名。

热门创意趋势

本土化：深入了解目标市场文化差异，制作本地化营销素材，避免冒犯宗教信仰，利用社交平台触达年轻消费者，如采用本土主播、生活化场景、火爆meme、定制广告等方式。

音乐多元化：东南亚文化多样且年轻人群占比高，多元化音乐受欢迎。除紧跟国际流行趋势（如KPop、TikTok挑战音乐）外，使用本地原创音乐可展示地方特色并引起共鸣。

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